Recyklácia obsahu: ako z jedného obsahu vyťažiť maximum

Hľadáte nový nápad na príspevok. Novú tému do e-mailu. Niečo na Instagram. Niečo na Facebook. A popritom by sa zišiel aj nový článok na web? Píšete. Tvoríte. Píšete. Tvoríte. Ste stále v kolotoči „neviem-o-čom“ a stále začínate od nuly.

Chýbajú vám nápady? Máte pocit, že pripraviť obsahový plán vás stojí veľké úsilie?

Prečo tvoriť obsah stále od nuly nie je dobrá obsahová stratégia

Článok napíšete a odložíte. Príspevok zverejníte a o pár dní naň zabudnete. E-mail odošlete a už premýšľate, čo napíšete nabudúce. Každý kúsok obsahu si žije chvíľu svojím vlastným životom – a vy sa naháňate za ďalším novým nápadom.

Čo keby to fungovalo opačne?

Čo keby ste jednu dobrú myšlienku nepoužili iba raz, ale vytvorili z nej článok, niekoľko príspevkov, e-mail, carousel, checklist alebo lead magnet?

Jeden obsah. Viac použití. Menej vymýšľania a tvorenia od nuly.

Presne o tom je recyklácia obsahu. Nie tvoriť viad, ale naučiť sa vyťažiť viac z toho, čo ste už vytvorili: postupne prepájať články, príspevky a e-maily tak, aby nefungovali ako osamelé kúsky, ale ako jedna obsahová cesta.

Čo je recyklácia obsahu a ako vám šetrí čas

„AHA“: Recyklácia obsahu znamená, že jednu kvalitnú myšlienku nepoužijete iba raz, ale nájdete pre ňu ďalšie využitie.

Už vytvorený obsah vezmete, rozdelíte, doplníte, zmeníte jeho formát alebo ho prispôsobíte inému komunikačnému kanálu.

Z jedného článku tak nemusí zostať iba jeden článok.

Môže z neho vzniknúť séria príspevkov na sociálne siete, carousel, niekoľko e-mailov, checklist, krátke video alebo napríklad téma workshopu.

A funguje to aj opačne.

Niekoľko dobrých príspevkov môžete spojiť do článku. Z e-mailovej série môže vzniknúť lead magnet. Z workshopu vytiahnete témy na ďalšie týždne komunikácie.

Nevymýšľate zakaždým nový obsah. Pracujete ďalej s tým, čo už máte.

Skvelá úspora času.

Namiesto otázky:

„Čo nové dnes vytvorím?“

si položíte inú:

„Čo už mám vytvorené a ako to môžem použiť ďalej?“

A ešte lepšie:

„Ktorá myšlienka stojí za to, aby ju môj klient počul/videl viackrát?“

Nepredpokladajte, že klient vidí každý váš príspevok, číta každý e-mail a pamätá si článok, ktorý čítal pred tromi mesiacmi.

Recyklácia obsahu teda nie je len spôsob, ako tvoriť obsah efektívnejšie a ušetriť hodiny práce. Takto môžu vaše články, posty, emaily fungovať ako jeden systém. Toto je kúzlo recyklácie.

Vytvoríte obsah raz. Potom z neho ťažíte mesiace – recyklujete.

Toto počúvam na konzultáciách pravidelne:

• ja už fakt neviem, kde vziať nápady na obsah pre svojich klientov

Veľa klientov si myslí, že sa pri tvorbe obsahu musia neeeeskutočne narobiť. Pozrime sa na to, ako tvoriť obsah pre klienta, ladiť komunikáciu a ako do tohto kolotoča vložiť ľahkosť pomocou recyklácie.

Ako sa dá využiť stará dobrá recyklácia napríklad v online?

• ROZDEĽTE obsah veľkého produktu do menšieho alebo niekoľkých menších
• VYBERTE z menšieho produktu časť a pripravite z neho leadmagnet
• POUŽITE leadmagnet v rôznych formátoch – na „milión“ spôsobov
• VYTVORTE z leadmagnetu niekoľko článkov
• UROBTE z článkov vzdelávacie, zábavné aj informatívne posty na siete
• PREKLOPTE obsah postov do rovnako inšpiratívnych e-mailov
• …

A teraz si tento zoznam prečítajte odspodu!

Vytvoriť obsah šikovne je možné, či už máte podnikanie rozbehnuté (čítaj zoznam zhora), alebo len začínate (čítaj zoznam zdola).

Dnes sa pozrieme na spôsoby, ako z jedného obsahu vyťažiť maximum.

Využívali ste recykláciu obsahu takto?

Máte na webe článok?? Ak ste odpovedali áno, potom tam máte skrytý poklad. Článok totiž môžete využiť strategicky – ako obsahový ekosystém na vytvorenie ďalšieho obsahu.

Článok môžete rozsekať (zrecyklovať) na kúsky a tie využiť v niekoľkých typoch obsahu a formách na webe, na sieťach:

• príspevky na svojom FBprofile, fanpage alebo v skupine,
• texty do e-mailingu – môže to byť vzdelávací miniseriál 5-7 dielny (v závislosti od dĺžky článku)
• grafika – carousel na siete – vzdelávací miniseriál
• osnova na workshop alebo webinár
• check list so 7 bodmi
• mini-ebook so 7 krokmi
• 7-dielny vzdelávací email.seriál
• …

Máte na sieťach príspevky?? Obsah posledných x-príspevkov, ktoré ste publikovali, skopírujte do textového dokumentu a pridajte premostenie, aby ste udržali jednotnú komunikačnú linku – jednoducho, z týchto kúskov spravte hodnotný článok, ktorý vám na webe poslúži hneď niekoľkokrát.

Skontrolujte aj komentáre pod nimi, o čom diskutujú vaši klienti. Ich odpovede sú zvyčajne ich strachy, sny alebo túžby spojené s témou, o ktorej hovoríte. Stačí len poznať publikum a vedieť, čo by ho zaujalo.

TIP: Ešte predtým, ako napíšete svoj prvý príspevok, vytvoríte grafiku alebo digiprodukt, urobte si jasno v tom, čím si pritiahnete klientovu pozornosť. Lebo stále platí: máte klienta, máte biznis. Začnite na začiatku cesty klienta.

Ako recyklovať obsah strategicky a posúvať klienta ďalej

Začínate chápať, že tvoriť obsah neznamená “narobiť sa ako …” ? Aj jeden obsah dokáže klienta posúvať vaším biznisom ďalej.

Recyklácia po starom: recyklujem, aby som mala čo postovať = úspora času: „fajn, nemusím stále niečo vymýšľať“

Z jedného článku vytvoríte 7 príspevkov a máte obsah na týždeň. Síce ste si ušetrili čas pri tvorbe, ale váš obsah ho nemusí nikam posunúť. Otázka: „Na koľko ďalších kúskov môžem tento obsah rozsekať?“

Recyklácia po novom je jedna myšlienka spracovaná do rôznych foriem.

Ak recyklujeme strategicky, postupne predkladáme klientovi na jeho ceste naším biznisom jednu tému v rôznych bodoch cesty klienta. Staviame z nich architektúru nášho biznisu.

Napríklad: článok → post → e-mail → magnet → ponuka.

Otázka: „Kde sa môj klient práve nachádza a čo potrebuje pochopiť, aby mohol urobiť ďalší krok?“

Stále teda komunikujete jednu hlavnú tému.

Ale nekopírujete ju. Rozvíjate ju podľa toho, čo klient v konkrétnom bode svojej cesty potrebuje počuť, pochopiť alebo urobiť.

A v tom je rozdiel medzi obyčajným vyrábaním ďalších kúskov obsahu a strategickou recykláciou.

Nejde o:

1 článok → 7 postov.

Ide skôr o:

1 téma → viac bodov kontaktu → každý má svoju úlohu → klient urobí ďalší krok.

Dobrá recyklácia obsahu má ešte jednu úlohu: posúvať klienta ďalej.

Predstavte si, že máte jednu silnú tému, napríklad:

„Prečo tvoriť každý príspevok od nuly?“

Z jednej myšlienky môže vzniknúť:

• príspevok na sociálne siete, ktorý klienta upozorní na problém,
• carousel, ktorý mu ukáže jednoduchý postup,
• článok, v ktorom problém vysvetlíte do hĺbky,
• e-mail, ktorý pridá váš pohľad alebo skúsenosť,
• checklist či lead magnet, s ktorým si niečo konkrétne vyskúša,
• ponuka produktu, v ktorom problém vyrieši.

Stále pracujete s jednou témou, ale každý obsah má inú úlohu.

A tu sa z obyčajnej recyklácie začína stávať obsahová stratégia.

Klient nemusí zakaždým dostať novú myšlienku. Potrebuje tú dôležitú stretnúť viackrát, v rôznych súvislostiach a v správnom poradí.

Preto sa pri recyklácii nepýtajte iba: „Čo ďalšie z tohto obsahu ešte vyrobím?“

Pýtajte sa: „Čo má klient po tomto obsahu pochopiť alebo urobiť ďalej?“

A podľa odpovede zvoľte ďalší formát, ďalší obsah a CTA.

Tak vám články, príspevky a e-maily prestanú fungovať ako samostatné ostrovčeky a začnú vytvárať cestu, po ktorej klient postupuje vaším obsahom.

Nezačínajte zajtra tvoriť obsah znovu od nuly

Keď budete najbližšie sedieť nad prázdnym dokumentom a premýšľať:

„O čom mám dnes písať?“ nesnažte sa hneď vymyslieť ďalšiu novú tému. Najskôr sa pozrite na to, čo už máte.

Na článok, ktorý ste napísali pred pol rokom.
Na e-mail, na ktorý vám klienti odpovedali.
Na príspevok, ktorý otvoril dobrú diskusiu.
Na workshop, kurz či prezentáciu, v ktorých už máte spracované svoje know-how.

Rozhodne nepotrebujete viac obsahu. Potrebujete lepšie využiť obsah, ktorý ste už vytvorili.

Dobrá recyklácia obsahu začína otázkou:

Čo z tejto myšlienky potrebuje môj klient počuť práve teraz – a kam ho chcem posunúť ďalej?

Tak sa z jedného článku môže stať príspevok, ktorý pritiahne pozornosť.
Z jeho myšlienky e-mail, ktorý problém vysvetlí.
Z konkrétneho postupu checklist, ktorý klientovi pomôže niečo urobiť.
A z ďalšieho obsahu prirodzené premostenie k vašej ponuke.

Netvoríte viac. Tvoríte z toho, čo už máte – a dávate tomu poradie a úlohu.

Začnite jedným obsahom, ktorý už máte

Aby tento článok nezostal iba ďalším obsahom, ktorý si prečítate a odložíte, pripravila som vám MAPU RECYKLÁCIE OBSAHU.

Vezmite si k nej jeden svoj existujúci článok, e-mail, príspevok, video, workshop alebo lekciu z kurzu.

Spolu s mapou si z neho vytiahnete: → čo z toho vytvoriť → kde to použiť na ceste klienta → akú úlohu má jednotlivý obsah → kam má klienta posunúť ďalej.

→ STIAHNUŤ MAPU RECYKLÁCIE OBSAHU

NEVYTVÁRAJTE obsah od nuly. Aj vaše články, posty, emaily… môžu fungovať ako jeden systém. Prestaňte riešiť  „neviem-o-čom“ každý deň. Zvoľte si úsporu času a naučte sa tvoriť obsah, ktorý pracuje, aj keď vy lúštite krížovku.

Omrknite prípadovú štúdiu, v ktorej uvidíte, ako som využila recykláciu v mojom biznise>>> Je inšpiráciou pre akýkoľvek biznis, v ktorom sa práve teraz stresujete pri príprave obsahu.

Monika Gahérová, expert na texty